книги первой необходимости
Пандемия коронавируса нового типа затронула все сферы жизни. Одной из пострадавших отраслей стал книжный бизнес. Книжные магазины временно закрываются и переходят на доставку. Однако неизвестно, смогут ли они открыться вновь после пандемии: продажи падают, а государственные льготы не помогают в полной мере. Как сейчас выживают небольшие книжные, верят ли их руководители в петиции и что будет дальше - читайте в нашем лонгриде.
Независимый книжный – это международный термин, который описывает магазин, созданный энтузиастами и являющийся альтернативой распространившимся в наши дни книжным супермаркетам. Владельцы такого магазина ставят перед собой помимо коммерческих ещё и просветительские цели, а упор в ассортименте сделан на научную литературу.
История независимых книжных магазинов в России берет начало из 90х. Тогда они начали появляться в Москве, а уже после нулевых это явление стало распространяться по всей стране.
Критерии независимого книжного
Авторский ассортимент, в обновлении которого участвуют продавцы
В ассортименте не менее 85% составляют книги
Представлены десятки разных, в том числе небольших частных издательств
Культурный фильтр, отсеивающий ширпотреб.
Можно провести аналогию между книжным супермаркетом и книжным бутиком. По идее в супермаркете цены должны быть ниже, чем в дорогом магазине, однако так получается, что в независимых книжных магазинах в России цены ниже, чем в сетевых.
Сетевые книжные - тоже хорошее явление. Они продают книги, они открываются даже в небольших городах. Но когда вы приходите в книжный супермаркет, у вас глаза разбегаются, вы не знаете, что взять. Как правило те книги, которые стоят на виду, это условные бестселлеры, а другие важные книги либо не попадают в эти магазины, либо стоят где-то на второстепенных позициях.
В противовес этому начали открываться независимые книжные магазины, которые чаще всего ставят себе цель рассказывать и показывать книги, которые не являются бестселлерами, показывать книги небольших книжных издателей, которые издают важные интеллектуальные книги
Сетевые книжные - тоже хорошее явление. Они продают книги, они открываются даже в небольших городах. Но когда вы приходите в книжный супермаркет, у вас глаза разбегаются, вы не знаете, что взять. Как правило те книги, которые стоят на виду, это условные бестселлеры, а другие важные книги либо не попадают в эти магазины, либо стоят где-то на второстепенных позициях.
В противовес этому начали открываться независимые книжные магазины, которые чаще всего ставят себе цель рассказывать и показывать книги, которые не являются бестселлерами, показывать книги небольших книжных издателей, которые издают важные интеллектуальные книги
Эльнар Гильязов
Менеджер книжного
«Бакен»
«Бакен»
Новосибирск
Независимый книжный магазин «Перемен»
В мае этого года независимому книжному магазину «Перемен» исполнилось 6 лет. «Перемен» начался с небольшого помещения в лофте «Trava», а позже переехал в более просторное здание в центре Новосибирска. В 2017 году филиал магазина открылся в Академгородке в дворце молодежи «Юность». Цель открытия магазина была простой - продавать книжки, которых нигде нет. В ассортименте мало классических художественных произведений, зато есть масса редких изданий, которые трудно найти в других книжных города. Помимо продажи книг в «Перемен» часто проходят мастер-классы, организуются тематические встречи с авторами и иллюстраторами. Так, в декабре в Новосибирск приезжала норвежская детская писательница Мария Парр, автор бестеллера «Вафельное сердце». С 2017 года книжный магазин проводит фестиваль детской литературы «Другие книги».
Карантин может закончиться, а нас может уже не быть, потому что не будем продавать книжки - нечем будет платить за аренду. Мы знаем, что нам нужно работать, потому что люди придут за книжками. Психологически это очень важный момент.
- Анна Яковлева, директор магазина
- Анна Яковлева, директор магазина
В магазине поняли, что придется отказаться от привычного графика работы гораздо раньше. В конце марта Анна Яковлева была на книжном фестивале в Краснодаре, который едва успели провести до запрета массовых мероприятий. Уже тогда было понятно, что придется прибегнуть к ограничениям. В группе магазина ВКонтакте написали пост о том, чтобы клиенты сидели дома, но не забывали о магазине.
В «Перемен» организовали бесконтактную доставку. В первые недели в люди массово покупали книги и заказывали их. Позже эмоциональная волна поддержки несколько спала. Если карантин затянется, то в магазине сначала вырастут цены, потому что сократятся продажи, потом продажи станут еще меньше, потому что денег будет меньше. Магазин может недосчитаться книжек, которые могли выйти в этом году, многие авторы не смогут приехать в Новосибирск.
Сейчас в магазин можно зайти за книгами, однако офлайн-посетителей крайне мало. Филиал магазина в академгородке закрыли, поскольку он находится в муниципальном здании. После организации бесконтактной доставки люди стали заказывать книги не только по Новосибирску, но и в другие города. В магазине считают, что люди привыкнут к такому способу и после карантина заказов на доставку может стать еще больше.
Помимо доставки в «Перемен» была спонтанно организована акция «Книга в мешке». Ее решили повторить после удачи на прошлогоднем фестивале «Другие книги». Любой желающий мог заплатить в поддержку фестиваля три тысячи рублей, и на эту сумму ему подбирали книги, исходя из соцсетей. Акцию повторили в этом году, и в первые недели самоизоляции она помогала магазину финансово - владельцы магазина смогли заплатить за аренду, поддержать поставщиков и сделать запас на зарплаты сотрудникам. С 15 по 31 мая деньги, полученные с акции, будут направлены на обеспечение книгами библиотеки фонда «Защити жизнь». Среди тех, кто заказывал «Книгу в мешке», будут разыграны несколько призов.
Помимо доставки в «Перемен» была спонтанно организована акция «Книга в мешке». Ее решили повторить после удачи на прошлогоднем фестивале «Другие книги». Любой желающий мог заплатить в поддержку фестиваля три тысячи рублей, и на эту сумму ему подбирали книги, исходя из соцсетей. Акцию повторили в этом году, и в первые недели самоизоляции она помогала магазину финансово - владельцы магазина смогли заплатить за аренду, поддержать поставщиков и сделать запас на зарплаты сотрудникам. С 15 по 31 мая деньги, полученные с акции, будут направлены на обеспечение книгами библиотеки фонда «Защити жизнь». Среди тех, кто заказывал «Книгу в мешке», будут разыграны несколько призов.
Из-за коронавируса пришлось переносить ежегодный фестиваль «Другие книги» в онлайн. Площадка фестиваля - бар-лекторий «Поток», неофициально закрылась. По словам Анны Яковлевой, это большая потеря для фестиваля, поскольку подходящую площадку очень трудно найти. Пока в магазине не понимают, когда фестиваль смогут провести в офлайн-режиме. Тем не менее, ни один из спикеров не отказался участвовать в фестивале онлайн. Все мастер-классы и паблик-токи пришлось перенести уже на «живой» фестиваль. При этом, по словам организаторов, человеческий охват был больше, чем обычно. Лекции набрали около 700 просмотров, на них приходили не только люди из Новосибирска, но и со всей страны.
Для людей, которые купили билеты на фестиваль, они будут действительны. Вернуло билеты менее десяти человек. Организаторы запустили сбор средств на перенесенный фестиваль на краудфандинговой платформе «Планета». За 10 дней была собрана стопроцентная сумма и до закрытия сбора она может пополняться.
Для людей, которые купили билеты на фестиваль, они будут действительны. Вернуло билеты менее десяти человек. Организаторы запустили сбор средств на перенесенный фестиваль на краудфандинговой платформе «Планета». За 10 дней была собрана стопроцентная сумма и до закрытия сбора она может пополняться.
Анна Яковлева считает, что помощь от правительства получить сложно, но можно. Проблема в том, что затрата ресурсов на получение помощи неоправданна. Приходится соблюдать массу условий для того, чтобы получить минимальную сумму на человека. Кроме того, затраты на работу с документацией могут обойтись дороже, чем сама материальная помощь. В магазине также считают, что неплохими были бы меры по субсидиям пострадавшим отраслям - то есть прямой раздаче денег, закрытию аренды, снижению или отмене НДС. Это позволило бы снизить стоимость книг.
Красноярск
Независимый книжный магазин «Бакен»
Первый «Бакен» открылся в Красноярске в 2013 году, по мере своего роста он несколько раз переезжал. Нынешнее помещение магазин занял около четырех лет назад, а в прошлом году открылся еще один филиал – «Красный бакен» в музейном центре «Площадь мира». В музейном магазинчике продается больше книг об искусстве, истории искусства.
Независимый книжный магазин «Бакен»
Первый «Бакен» открылся в Красноярске в 2013 году, по мере своего роста он несколько раз переезжал. Нынешнее помещение магазин занял около четырех лет назад, а в прошлом году открылся еще один филиал – «Красный бакен» в музейном центре «Площадь мира». В музейном магазинчике продается больше книг об искусстве, истории искусства.
Независимые книжные магазины часто становятся не просто местом для покупки книг, но и настоящей культурной площадкой. Они проводят лектории, показы фильмов, мастер-классы, собирают вокруг себя сообщество.
Каждую неделю в Бакене проходит книжный клуб «Кракен»
Каждый месяц читатели вместе с филологами и писателями обсуждают литературу в формате public talk на антилектории «Третье место»
Фишка Бакена - акция «книга в аренду». Любой читатель может взять из магазина книгу, оставив в залог полную ее стоимость. Когда он ее вернет, он получит обратно всю сумму, за вычетом стоимости аренды 5 рублей в сутки. Следующий человек уже заплатит за эту книгу меньше.
Каждую неделю в Бакене проходит книжный клуб «Кракен»
Каждый месяц читатели вместе с филологами и писателями обсуждают литературу в формате public talk на антилектории «Третье место»
Фишка Бакена - акция «книга в аренду». Любой читатель может взять из магазина книгу, оставив в залог полную ее стоимость. Когда он ее вернет, он получит обратно всю сумму, за вычетом стоимости аренды 5 рублей в сутки. Следующий человек уже заплатит за эту книгу меньше.
По счастливому совпадению в марте этого года «Бакен» запустил интернет-магазин. Это стало спасением, так как уже в конце марта оффлайн магазины пришлось закрыть, а все запланированные события либо отменить, либо перенести в онлайн.
Однако несмотря на доставку, доход магазина уже в апреле сократился примерно на 50%. К маю количество заказов снизилось еще сильнее.
Однако несмотря на доставку, доход магазина уже в апреле сократился примерно на 50%. К маю количество заказов снизилось еще сильнее.
Возникает сложность этического характера. Мы понимаем, что у людей сейчас и так достаточно ограниченное количество денег и непонятно, что будет дальше. Требовать от них, чтобы они непосредственно нас поддерживали, покупали книги и делали больше заказов, это неэтично, потому что мы понимаем, какая обстановка. И возникает дилемма, как с одной стороны стимулировать продажи, а с другой не навязываться людям
- Эльнар Гильязов
- Эльнар Гильязов
Петиция о поддержке книжного бизнеса
В марте 2020 года Альянс независимых издателей и книгораспространителей создал петицию о мерах поддержки представителей книжного бизнеса России.
За две недели петиция собрала более 40 000 подписей.
Меры, о которых просили создатели петиции:
1) Отменить НДС на книги;
2) Выработать механизм полной или частичной компенсации затрат на аренду книжных магазинов до конца 2020 года: создать фонд целевых грантов; выделить субсидии; ввести налоговый вычет, возмещающий ежемесячную арендную ставку магазина;
3) Продлить действие ЕНВД - единого налога на вмененный доход, для книжной торговли до 2022 года. ЕНВД заменяет уплату ряда налогов и сборов, cокращает и упрощает контакты с фискальными службами, которые наиболее затратны для малого бизнеса. Согласно действующему законодательству, система ЕНВД прекращает свое действие с 1 января 2021 года;
4) Предоставить доступ компаниям, обеспеченным товарным остатком или дебиторской задолженностью, к беспроцентным кредитам на срок от 3 месяцев до года. Эта мера позволит преодолеть кризис неплатежей со стороны магазинов и восстановить поставки книг;
5) Ввести специальный тариф для отправок книг Почтой России. Даже если европейская часть России уйдет на двух-трехмесячную изоляцию, льготный тариф для отправок книг Почтой России поддержит многие маленькие издательства и магазины;
6) Перенаправить уже выделенные бюджеты библиотек на мероприятия, которые были отменены в связи с карантином, на прямые закупки книг у независимых книжных магазинов и издателей;
7) Выделить целевой грант на создание типового сайта интернет-магазина для независимых книжных магазинов, интегрированной национальной общей системы интернет-торговли и продвижения. Это поможет маленьким книжным пройти цифровую трансформацию и подключиться к онлайн-торговле и логистике;
8) Выделить площади и эфиры социальной рекламы в регионах для поддержки местных независимых книжных магазинов и издательств.
1) Отменить НДС на книги;
2) Выработать механизм полной или частичной компенсации затрат на аренду книжных магазинов до конца 2020 года: создать фонд целевых грантов; выделить субсидии; ввести налоговый вычет, возмещающий ежемесячную арендную ставку магазина;
3) Продлить действие ЕНВД - единого налога на вмененный доход, для книжной торговли до 2022 года. ЕНВД заменяет уплату ряда налогов и сборов, cокращает и упрощает контакты с фискальными службами, которые наиболее затратны для малого бизнеса. Согласно действующему законодательству, система ЕНВД прекращает свое действие с 1 января 2021 года;
4) Предоставить доступ компаниям, обеспеченным товарным остатком или дебиторской задолженностью, к беспроцентным кредитам на срок от 3 месяцев до года. Эта мера позволит преодолеть кризис неплатежей со стороны магазинов и восстановить поставки книг;
5) Ввести специальный тариф для отправок книг Почтой России. Даже если европейская часть России уйдет на двух-трехмесячную изоляцию, льготный тариф для отправок книг Почтой России поддержит многие маленькие издательства и магазины;
6) Перенаправить уже выделенные бюджеты библиотек на мероприятия, которые были отменены в связи с карантином, на прямые закупки книг у независимых книжных магазинов и издателей;
7) Выделить целевой грант на создание типового сайта интернет-магазина для независимых книжных магазинов, интегрированной национальной общей системы интернет-торговли и продвижения. Это поможет маленьким книжным пройти цифровую трансформацию и подключиться к онлайн-торговле и логистике;
8) Выделить площади и эфиры социальной рекламы в регионах для поддержки местных независимых книжных магазинов и издательств.
В петиции перечислены, как мне кажется, достаточно хорошие меры. Если бы их приняли, это действительно помогло бы всей книжной отрасли
- Эльнар Гильязов
- Эльнар Гильязов
Через месяц после публикации петиции правительство добавило «розничную торговлю товарами культурно-развлекательного назначения в специализированных магазинах» в перечень отраслей, пострадавших от коронавируса.
Благодаря этому книжные магазины смогли получить:
Благодаря этому книжные магазины смогли получить:
- полгода отсрочки по всем налогам (кроме НДС) и кредитам,
- отсрочку арендных платежей за федеральное (но не частное) имущество,
- кредит по льготной ставке до 8,5%.
Честно говоря, я не верю ни в какие обращения. Потому что в стране есть некая система, в которой, например, не выделяются ювелирные магазины и не выделяются магазины книг. Было бы логичным, чтобы хотя бы на этом уровне происходила
какая-то дифференциация. Есть вещи, которые относятся к абсолютной роскоши. На мой взгляд, книга, учебник - это предметы первой необходимости, потому что если мы представим себе жизнь совсем без них, то понятно, что это точно повлияет на человека. Все, что является культурой, создает интеллектуальный фон нации, должно быть выделено и иметь другой статус. С этой позиции я согласна, просто я не верю в петицию, вырванную из контекста. Я думаю, что если бы мы к этому времени создали свое собственное, национальное понимание поддержки книги и других полезных вещей, то все было бы по-другому
- Ольга Коченкова, магазин иностранной книги Magellan
какая-то дифференциация. Есть вещи, которые относятся к абсолютной роскоши. На мой взгляд, книга, учебник - это предметы первой необходимости, потому что если мы представим себе жизнь совсем без них, то понятно, что это точно повлияет на человека. Все, что является культурой, создает интеллектуальный фон нации, должно быть выделено и иметь другой статус. С этой позиции я согласна, просто я не верю в петицию, вырванную из контекста. Я думаю, что если бы мы к этому времени создали свое собственное, национальное понимание поддержки книги и других полезных вещей, то все было бы по-другому
- Ольга Коченкова, магазин иностранной книги Magellan
Новосибирск
Магазин иностранной книги «Магеллан»Магазин иностранной книги «Магеллан» открылся в Новосибирске в 1999 году. Начав с поставок одного издательства, магазин постоянно развивался и сейчас в ассортименте представлены крупнейшие издательства Европы, Америки и Китая на английском, французском, немецком, испанском, итальянском и китайском языках.
Помимо художественной литературы в магазине продаются учебники и пособия по международным экзаменам.
При магазине работает экзаменационный центр Magellan Exams, где готовят к международным экзаменам. Центр совместно с магазином организует различны вебинары для преподавателей языков, международные конференции и конкурсы.
С середины двухтысячных годов у «Магеллана» также работает интернет-магазин и доставка. Сотрудники ориентировались на то, что людям из области и других регионов будет гораздо удобнее заказать книгу, чем ездить за ней в другой город. Это стало хорошим подспорьем магазину в период пандемии. Транспортные компании магазина ни на один день не приостанавливали работу. В первой половине дня в магазине собирают заказ, передают его водителю, который отвозит все транспортную компанию, осуществляющую доставку.
В период пандемии заказов больше не стало. Розничная продукция в принципе падала в продажах последние три года, несмотря на то, что в магазине все время присутствует классика и поставляются новинки. Что касается учебников, оптовых продаж, то языковые школы,основные клиенты, которые планировали что-то закупать на летний период, сейчас не могут себе этого позволить. Каждая школа сейчас занимается тем, что пытается удержать своих клиентов - кто-то потерял работу, кто-то в вынужденном отпуске.
Безусловно, оборот и выручка нашего магазина не сопоставима с тем, что происходит сейчас. Здесь причина не только в том, что люди не могут приехать, а им надо разбираться как оформить заказ. В начале апреля мы вообще не были уверены, хватит ли у нас денег на аренду, сможем ли мы что-то заплатить сотрудникам. Хорошо, что все как-то более-менее настроилось, но мы однозначно пострадавшие. И я поддерживаю все книжные магазины, которые об этом говорят.
Ольга Коченкова
магазин иностранной книги «Магеллан»
Новосибирск
Благотворительный магазин «GUSTO»
«GUSTO» - это благотворительно-экологический проект. В него принимают одежду, посуду, книги и затем либо перепродают, либо отправляют на переработку. Часть вырученных средств магазин жертвует благотворительным фондам.
Магазин «GUSTO» открылся в 2015 году. Его площадь была всего 24 квадратных метра, поэтому в нем продавали только одежду, обувь, сумки и аксессуары. Уже тогда в магазин приносили книги, но их передавали в благотворительные организации. В 2018 году появился магазин «GUSTO», большей площади. В нем основатели решили продавать еще и посуду, книги, предметы декора. За первую неделю, после объявления об этом в соцсетях, в магазин принесли более тонны книг.
Все книги, поступившие в магазин сортируются на категории:
• макулатура
• продажа
• передача благотворительным организациям
• макулатура
• продажа
• передача благотворительным организациям
Отдать книги в магазин можно одним из способов:
• через густобоксы, которые стоят в торговых центрах
• принести в магазин
• привезти на склад
• заказать вывоз из дома
• через густобоксы, которые стоят в торговых центрах
• принести в магазин
• привезти на склад
• заказать вывоз из дома
Продажи, конечно, упали. Но мы можем оставаться на плаву. Есть время пересмотреть бизнес-процессы, оптимизировать их, отладить онлайн продажи, провести инвентаризацию и решить те задачи, на которые раньше не хватало времени
- Анастасия Кравченко, сооснователь благотворительного магазина «GUSTO»
- Анастасия Кравченко, сооснователь благотворительного магазина «GUSTO»
В «GUSTO» c начала ввода ограничений запустили доставку заказов и вывоз вещей из дома. Сейчас, по словам руководителей, они работают над созданием сайта. Еще одно решение - запуск индивидуальных примерок в магазине. Каждый может записаться через соц. сети в сетку примерок, по которой одновременно в магазине могут находиться два покупателя и один продавец.
В крайнем случае мы просто закроемся. Кто от этого пострадает? Наверное, люди. Если им не нужны книги, то значит нам не нужно работать. Одно дело говорить как нас любят, другое дело покупать. Третье дело - поддерживать сейчас. Если человеку будет нужна конкретная книжка, то он ее купит. Не ради поддержки, а потому что ему это нужно. Это основа нашей работы. Если ситуация в стране будет такая, что книжка будет не нужна, то будут вообще другие проблемы - не про закрытие книжных.
- Анна Яковлева, независимый книжный магазин «Перемен»
- Анна Яковлева, независимый книжный магазин «Перемен»
книги первой необходимости
Авторы
Дарья Руш
Александра Пугачева
Изображения
unsplash.com
https://vk.com/bakenbooks
https://vk.com/peremen_nsk
https://vk.com/shopgusto
https://vk.com/magellanbooks
Дарья Руш
Александра Пугачева
Изображения
unsplash.com
https://vk.com/bakenbooks
https://vk.com/peremen_nsk
https://vk.com/shopgusto
https://vk.com/magellanbooks
